展望未来，美妆行业将继续呈现百花齐放的态势★，国货品牌在国际市场开拓方面也面临新机遇。随着国货品牌的逐步崛起，未来几个月乃至几年的市场竞争将愈加白热化，投资者应关注这一领域的发展潜力与市场动向★，抓住投资机会★。美妆行业的群雄乱舞★，意味着更广阔的市场机遇与挑战同时并存，值得持续关注★。

　　国际品牌面对中国市场的严峻考验，尤其是资生堂在2024年门店销售额下降10%至15%★，并且多个品牌选择主动退出中国市场★，如科蒂集团的肌肤哲理及宝洁的TulaSkincare等★。这些趋势反映出国际品牌在中国市场的失利★，而这为国货品牌的扩张提供了良机。与此同时，国货品牌的质量提升★、创新以及对消费者需求的精准把握，使其在竞争中逐渐占据上风。

　　对于高端市场，国际顶尖品牌如欧莱雅和雅诗兰黛仍然占据主导地位★，但国货品牌如韩束和珀莱雅也在此领域逐步取得进展。今年，韩束在抖音美妆排行榜中连续两年登顶，年度GMV达到67★.49亿元★，同比增长102%★；珀莱雅同样表现出色，成为了美妆市场的重要玩家。

　　此外，市场对于国货品牌的认可度显著上升★，消费者越来越倾向于选择性价比高、质量有保障的国产产品。这种行为的转变，加上线上的销售渠道迅速扩展★，有力推动了国货品牌的崛起。例如，随着电商平台的流行，尤其是在双十一等购物节上，国货品牌纷纷打响名号★，表现极其亮眼，可以说线上销售正成为国货崛起的重要动力。

　　在近期美妆行业的市场动态中，国货品牌的崛起与国际品牌的退步形成了鲜明对比。根据新华网的数据★，2024年中国化妆品市场交易总额预计达到10738.22亿元★，同比增长2.8%，其中国货品牌的交易额占比已增至55.2%，这显示出国货品牌在市场上的强劲势头。当前，这一新的竞争格局标志着国货品牌的生长，尤其是如珀莱雅、韩束等品牌，正愈发受到消费者青睐。同时★，一些传统国际品牌，如资生堂和雅诗兰黛★，其在华销售表现却愈发疲软，这一现象突显了市场的动态变化★。